De campagne #zohoog van Rijkswaterstaat heeft de Golden World Award van de International Public Relations Association (IPRA) gewonnen.

Mediacampagne #zohoog wint Golden World Award

Met de mediacampagne #zohoog vroeg Rijkswaterstaat begin 2015 aandacht voor het wonen onder de zeespiegel. Die campagne heeft nu de Golden World Award van de International Public Relations Association (IPRA) gewonnen.

Hoe hoog kan het water bij jou komen?

Met de vraag hoe hoog het water bij jou kan komen als er geen dijken zouden zijn, werd het hoge water op de grote rivieren en de evacuatie van 250.000 mensen in de Betuwe in 1995 herdacht. Met de campagne werden ruim zeven miljoen Nederlanders via free publicity in de media en bijna drie miljoen mensen via de social media bereikt. En dat zonder het inschakelen van een PR-bureau.

Twitteractie #zohoog

De campagne startte met een herdenkingsbijeenkomst in Ochten (Gelderland) dat tijdens het hoge water – net als andere dorpen uit het Rivierengebied - in 1995 werd geëvacueerd. Centraal in de campagne stond de twitteractie #zohoog waarmee Nederlanders gevraagd werd een blauwe lijn aan te brengen op hun woning en daarmee aan te geven hoe hoog het water kan komen als er geen dijken of duinen zijn. Dit kon worden berekend met de app overstroomik.nl van Rijkswaterstaat.

De campagne werd geïnitieerd door het projectteam van Ruimte voor de Rivier (onderdeel van Rijkswaterstaat) en uitgevoerd in samenwerking met Waterschap Rivierenland en de doorlopende waterbewustzijnscampagne Ons Water, een samenwerkingsverband van Nederlandse waterbeheerders.

Jaarlijkse prijs in dertig categorieën

De IPRA reikt jaarlijks de Golden World Award uit in dertig categorieën. De campagne #zohoog deed mee in de categorie Public Sector – inhouse (zelfstandig uitgevoerde campagne zonder inzet van een PR-bureau) en won deze prijs van negen andere inzendingen. De prijs wordt officieel uitgereikt in november in Qatar tijdens het IPRA-gala.

Bekijk de lijst met alle winnaars en de eigen pressrelease op ipra.org.

Bronnen: www.logeion.nl, Rijkwaterstaat

Delen: